"Maisons de Lumière" by Technal
(28 Octobre 2008) HBS International souhaite étendre le concept Technal des magasins «Maisons de Lumière » dans le monde entier, notamment tous les pays dans lesquels le concept peut aider à bâtir la notoriété de la marque sur le marché du résidentiel haut de gamme. Le premier magasin hors de France vient d'ouvrir, en Chine.
Maisons de Lumière est le concept de boutique que Technal propose ses Aluminiers pour accroitre la présence de la marque, notamment avec des magasins situés dans les endroits fréquentés par les utilisateurs finaux et les prescripteurs comme les centres-villes.
Cette année, deux ans après le début du projet, cinq magasins ont ouvert en grande pompe en France – le berceau de la marque Technal. Dans le même temps, Hydro Building Systems International, l'équipe en charge de la marque Technal hors de l'Europe, a lancé une stratégie visant à développer le concept des magasins « Maisons de Lumière » en dehors de France.
MAISONS DE LUMIERE
La démarche est détaillée dans un guide, "Brighter Homes by Technal Master Guide", qui prend en compte et adapte les différents thèmes du concept original français. Il décrit tous les aspects du concept proposé aux Aluminiers. Parmi les sujets abordés dans le guide:
- Présentation d'Hydro et de Technal
- Pourquoi construire des magasins avec des fenêtres et portes à destination des utilisateurs finaux
- Comment choisir l'emplacement et les locaux
- Détail de l’agencement du magasin, y compris le mobilier, la vitrine, les couleurs, l’éclairage
- Marketing et communication, les journées spéciales, la publicité
- Détails de conception, y compris la charte graphique pour les logos, le papier à en-tête, les enseignes
- Comment recruter et le type de personnes ciblées
- Formation aux ventes
- Logiciel de devis
- Budget prévisionnel et objectifs du magasin, le retour sur investissement, les accords juridiques